文 | 犀牛文娱激情文学小说网，作家｜沈婉婷，剪辑｜朴芳

12月20日，鹅剧2024临了一张王牌《大奉击柝东说念主》举办定档盛典，谨慎官宣于12月28日开播。

这么汜博的营销造势在本年的剧集市集并不是第一次。

回看曩昔一年爆款剧的走红旅途不难发现，这些优质履行的出圈与剧集的宣传和践诺是相互建设的。跟着应答媒体的进步和互联网迈向Web3.0期间，剧集宣发的渠说念和样子也变得愈增加元丰富，怎样将宣传履行愈加精确灵验地劝诱和触达到潜在受众，也联系到一部剧集最终的播出和鬈曲成果。

那么在2024年一场场关乎热度与口碑、平台留存与品牌价值的多标的竞争中，又催生出奈何的剧宣腾达态？

前置宣发上强度

这几年的剧集市集，“空降”、极阻抑档早已见怪不怪，前置宣发的时刻也因此被压缩致使平直被挤掉。

但是到了本年，一度散失的前置营销驱动重回主流，从跨年档的《似锦》、春节档的《大唐狄公案》，到春季档的《与凤行》《庆余年2》、暑期档的《玫瑰的故事》，再到最近的《大奉击柝东说念主》，都通过播前发布会的样子为剧集预热造势，并辅以一系列宣发动作蚁合力量扩大剧集声量。

以三月份的《与凤行》为例，不仅悲凉地开启了长达10余天的播前宣发，还以拼播样子掀翻了鹅芒两家大界限的平台“商战”，你来我往的良性宣发“内卷”非但莫得堕入恶性竞争，反而杀青了多方共赢。

这厢腾讯视频主打“家伟业大”，领先举办剧集独家发布会“接凤宴”，并接连放出探班花絮、变装剧照、APP装饰等独家资源，还马上拉出包括《陆贞传说》《花千骨》《楚乔传》等在内的赵丽颖片单，以及联动腾讯电影进行《第二十条》的抽奖福利，致使为剧集打造繁衍综艺《推市生意中》。

那厢芒果将独到的双平台上风理解得长篇大论，一边在湖南卫视发布不同版块的“芒果味儿”预报，一边在芒果TV限时免费放送赵丽颖参与或主演的多档芒系综艺及主演的影视剧，还以更强的会员扣头力度推出“早凤票”，临播出之际致使开启独家团建“迎凤礼”与鹅家分庭抗礼等。

据统计，《与凤行》开播前在腾讯站内预约东说念主数达887万、创已播剧集新高，同期亦然芒果TV站内首个预约东说念主数破400万的剧集。

又如11月份同日开播的两部古偶《珠帘玉幕》《长夜银河》让“摇东说念主式”剧宣再次火了起来，两位女主赵露念念和虞书欣在剧集临播出前别离摇来一大波名东说念主好友前来助力，既有肖战、鹿晗、王安宇、鞠婧祎等圈内东说念主气明星，也有全红婵、匪我念念存等圈外红东说念主，告成拉高两部作品播前热度。

此后11月底播出的刑侦剧《我是刑警》则在“摇东说念主”的咖位高下功夫，摇来周迅、胡歌、张译、沈腾、雷喜讯等多位大咖微博转发宣传，#于和伟圈内东说念主缘#也由此登上热搜。

平台运营玩法升级

关于长视频平台而言，通过调理站内资源和渠说念上风不断转变运营玩法，既能助推剧集的宣推成果，也能为用户提供更好的不雅剧体验，最垂危的是为平台留下更多的会员。

比如《庆余年2》剧播技能，腾讯视频一方面在平台站内上线跃龙门和金榜落款弹幕成果，在“春闱大考”剧情节点击顶用户关于“上岸”的集体表情共识，并推出庆学家专属追剧勋章、庆国父子情深榜、变装搭子PK大赛等真理真理玩法；另一方面整合全渠说念生态资源，与腾讯新闻、QQ、开始念书等互动合营，还与腾讯体育NBA 跨界联动切中男性用户的喜好。

又如暑期档技能，腾讯和爱奇艺纷纷引入变装AI，前者在《长相念念2》开播后上线了小夭、玱玹、相柳等多个变装AI号，不雅众能以语音样子与我方喜爱的变装深度互动，还能亲自体验“玱玹改悔”“赤水丰隆追妻”“防风邶教授小夭有劲自卫”等剧中经典剧情桥段，以及上传像片进行变装COS等玩法。

爱奇艺则在站内推出了“桃豆”板块，并与微博纠合上线一批AI变装号。平台用户可礼聘感兴味的变装聊天，如《唐诡2》播出技能的玩法有单个变装对话、小戏院、推理游戏、多变装群聊等，汉典播剧的AI变装号要是在微博被用户@还会在驳斥区与其互动。此外，爱奇艺还在《唐诡2》中转变性地诓骗了瀑布殊效弹幕，“硬控”不雅众肃肃力的同期也为品牌开荒了开荒了一条新的曝光旅途。

再如，年代剧《弄堂东说念主家》从播前到收官，芒果为其模样造势。开播当日纠合平台剧综矩阵打造“回家礼”专场、及时派送免费不雅剧席位；到纵贯大结局时，又开设“弄堂”家宴暖锅局，剧中主演陪不雅众共同解锁不雅剧礼，将剧中的善良延迟至戏外。

短视频“拿合手”营销密码

纵不雅本年掀翻过日常话题筹议的剧集，险些都曾在短视频平台上被网友反复刷屏、玩梗，从而反哺着剧集的播出热度和收视率发达，抖音则算作短视频营销主阵脚被各大剧方纳入宣发必选项。

从春节档驱动，抖音就依托其巨大流量池和庞正途东说念主盘的自然上风，作用于剧集的热度发酵和传播。最具代表性的案例当属在春节档首播剧蚁合抖音主话题播放量破百亿的《来来往往》，把柄抖音公开数据骄矜，该剧开播首日抖音#来来往往#主话题超61亿播放量，播出后第3日起就一直占据抖音影视榜榜首。

取得如斯成绩很猛进程成绩于官抖在剧集播出技能延续输出高质料的短视频作品，通过多样挖掘东说念主物弧光的短视频以及幕后花絮、高光片断等物料，与用户培育粘性；大岁首二还纠合主演打造了一地点体直播“贺年局”，将剧集关注度推向高点。

暑期开局的都市话题剧《玫瑰的故事》更是达成了2024年微博爆款剧集和抖音爆款剧集双认证，尤其是在抖音平台热度断层领跑同档期剧集，抖音影视剧集榜热度值一度高达12.8亿，冲破剧集历史最高记录。

自播前预热起，剧方就在抖音预埋了一系列宣发营销计谋，加之播出流程中的跟进、调整以及“自来水”用户们的“安利”，让该剧在短视频平台掀翻一股“玫瑰热浪”。

伪娘 露出

无论是播出前期的剧透式营销、吻戏营销，如故剧情鼓励流程中繁衍出的多样CP东说念主物联系线，都劝诱了遍及视力。而该剧最被津津乐说念的如故不得不提林更新在剧中的那句经典吵架台词“北京到底有谁在啊”，如今早已被网友及各地文旅完成了热点转场素材，也让该剧真实杀青了破圈传播。

到了年底，一部赛博古偶《长夜银河》又凭借在抖音上的新式宣推玩法，官抖数据断层超过同期剧集，虞书欣扮演的凌妙妙也在抖音变装榜中刷新记录。

除了热搜话题、二创短视频、线下追剧团活动等旧例操作，该剧最值得关注的是其在抖音端上新了抽卡玩法，并借助抖音生态将引流成果理解到最大，致使到剧集完毕后还能看到好多用户仍在为了集卡作念任务，故意于作品的热度留存。

自然，除抖音外，微博也仍然延续理解着其社媒主阵脚的“应答+履行”属性，在剧集和用户之间进行着强贯穿；与此同期，小红书的原生UGC履行、B站的二创混剪等也成为2024剧集营销的垂危载体。

热剧售后延续长尾

跟着长视频to C期间的到来，各家平台纷纷为订阅会员搭起缜密化的“售后”办事体系，如针对热播剧集的精选花絮、点映礼、繁衍履行、演唱会等，加强“精神股东”的身份认同感。

从本年各大热播剧的售后履行来看，主要蚁合在以下两大方面：

一是剧集售后团综，包括《推市生意中·与凤行专场》《剧剧有回话·春花焰》以及《长夜银河》团综《耀眼的恒星》等。

其中，在《与凤行》会员收官日上线的《推市生意中·与凤行专场》骁勇领先尝试剧衍综的付费模式，并推出单独为团综定制的“推市迎凤礼包”和与剧集点映礼打包的“凤临推市礼包”两种售卖方式。

自然腾讯并未公布该团综所带来的营收，但其开播10小时后在站内热度值就突破21000，在猫眼专科版也一度插足TOP3之列，可见这门爆剧售青年意有真实反哺到剧集的热度，也为市集提供了另一种灵验念念路。

又如仍处于热播期的《耀眼的恒星》在热度和招商两个层面皆取得比拟亮眼的成绩，而腾讯视频反馈粉丝呼声立马调整排播计划将团综提前搬出的宠粉操作，又彰显出平台的衷心以及对用户的青睐，得到浩瀚剧粉的一致好评。

二所以《墨雨云间》为代表的号外篇售后，优酷在该剧播出后马上捕捉到不雅众关于吴谨言和王星越“菲常萧张”CP的温存，在短短半个月时刻内联动剧方完成了男女主婚后号外MV的运筹帷幄创作、拍摄和上线，并会通了许多剧粉的二创履行，不但得志了不雅众对变装后续故事的温存与联想，也让他们感受到我方的需求被看见，进而为身为平台方的优酷赢得了市集的招供。

除此以外，雷同在“售后”上进行勇敢尝试的还有本年上半年取得高分的爱奇艺宏构短剧《我的阿勒泰》，该剧在暑期在拍摄地举办了一场旷费音乐会，推动着影视与文旅的深度会通。

结语：

又一年剧集宣发大战行将闭幕，以上胪列的种种还不成通盘详细2024年清醒的剧宣新样子。但不管是平台端主导的转变玩法、计谋升级，如故在应答媒体上用户自愿造成的“自来水效应”，都共同促进着更多宏构剧集出现时世界视线之中。

要是说好的履行是一坛坛“好酒”，那么不断迭代的剧宣生态则是助力酒香飘得更远的利器。期待2025年越来越多“好酒”走出“深巷”。